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外贸企业参与构建经济内循环,用拍摄制作宣传片将品牌立起来

作者:铂映(广州)文化传媒有限公司 浏览:34 发表时间:2021-01-08 09:11:51

  近期有个词汇在各大论坛和自媒体上流行一场关于如何构建经济内循环的大讨论。各方都有自己的对关于构建经济内循环的方法论。而引起这场对我国经济未来发展方向的大讨论,可以说是空前的,因为在此之前大家关注更多的是企业如何走出去,国家如果扩大外贸市场。而引起这场关于构建经济内循环大讨论的原因,是当下我国外贸市场环境发生大变化,外部经济环境大不如从前的背景之下所产生的。

  在铂映传媒看来,如今兴起的这场关于构建经济内循环的大讨论,无非是由于目前我国经济,尤其是沿海地区的企业,过于依赖国外市场,而且这类型的外贸企业所设计的产品,基本是根据国外市场客户需求定制,所以外贸企业生产的产品如果转内销,难免会出现产品与本国市场水土不服的情况。除此之外,外贸企业转内销还会遇到一个难题,那就是关于品牌的问题,由于外贸企业在对外接外贸订单,很多企业都是以贴牌的形式接单,这种接单模式的好处是外贸企业不需要花费品牌营销的成本,通过规模接单也可以扩大销售额。

  但国内市场却却恰恰相反,如果外贸企业要转战国内市场,首先就得把自己的品牌搭建起来,通常会采用拍摄制作企业宣传片,对外宣传自己的企业和品牌,有些实力比较好的企业还会与知名明星签订代言协议,制作TVC广告,在电视和网络视频平台上进行宣传推广自己的品牌。从2019年开始,国外市场出现越来越多的不和谐声音,某些国家开始盛行贸易保护主义,甚至直接与我国开展贸易战,对我国企业增加贸易关税,使得我国一些外贸企业受到了不小打击,到了2020年又遇到了全球性的公共卫生危机,一场大灾难席卷全球,各国开启封关抗疫,全球贸易受到巨大打击,尤其是对于我国这样的贸易大国。

  在这种情况之前,我国外贸企业仿佛一夜之间进入到了寒冬,我国外贸企业为了摆脱困境,纷纷开启了自救模式,果断把市场标准市场庞大的国内市场,于是一场关于构建经济内循环的大讨论。之所以能够产生这场大讨论,是因为我国市场已经是世界上一个非常庞大的消费市场,拥有几亿人口的中等收入消费群体,是世界上少有的过亿中等收入消费群体的单一市场主体。因此,国内有不少的人在讨论国内市场可以构建经济内循环的条件。铂映传媒认为,虽然国内市场已经拥有构建经济内循环的条件。但是对于外贸企业来说,如果突然把市场对准国内市场,势必遇到很多阻力。

  这个阻力是外贸企业接单习惯和产品设计需要做一次深度的调整,其原因铂映传媒已经提到了,外贸企业接单不能像做外贸那些,只做贴牌生产,需要自己拍摄制作宣传片,将自己的品牌立起来,而且产品设计方面需要重新调研国内消费者的习惯,设计出符合本国市场消费者的产品,这就意味着外贸企业生产线和产品模具需要重新定制,会花费企业不少的成本。在这种大环境之下,外贸企业转内销战略如果要成功的话,这些成本基本上需要花的。

  铂映传媒作为一家专业的影视制作公司,接触到了很多需要转内销的外贸企业,在于这些交谈中,都纷纷表示即使花费不少的成本,也要做好品牌的宣传,尤其是拍摄制作企业宣传片,当然铂映传媒根据多年来的品牌形象宣传片的策划经验,以及根据不同外贸企业的实际情况,定制了符合外贸企业转内销所需要的宣传片拍摄制作的方案,让此宣传片尽可能发挥到宣传外贸企业品牌的作用。


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